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9月4日上午，10位女性创业者跟随《女报》走进了渲美公司
9月4日上午，深圳南山。10位来自不同行业的女性创业者，跟着《女报》走进了TOUCHBeauty渲美的展厅。
展柜里摆着一排排小巧的美容仪——电热睫毛器、洁面仪、美妆镜、光子美容仪、健发梳、养生头盔……它们都来自同一家深圳企业：始于1999年，把“个人护理美容仪”这件事深耕了27年，覆盖全球80多个国家和地区，2017年就拥有国家CNAS认证实验室，参与多项国家及行业标准起草的国货品牌——渲美。
这是“女报·女性消费产业观察计划”的第一站。
市面上关于女性消费的内容，大多在讲产品、讲营销。而这一次，我们想走进真实的商业现场：看一款面向女性的产品，究竟是怎么被做出来的；看一位企业创始人，在商业利益与女性用户需求之间，会如何取舍。
01 为什么出发：读懂女性，不在话术里
女性不仅是消费市场的重要参与者，也正在成为越来越多品牌、产品和商业模式的推动者。从健康、美妆、服饰、食品，到母婴、家居、珠宝与生活方式，女性消费需求不断变化。但真正理解女性、长期研究女性需求，并把这种理解落实到产品研发、生产制造和品牌经营中的企业，仍然需要被更多人看见。
基于此，《女报》联合深圳女孩俱乐部，发起“女性消费产业观察计划”：每期走进一个女性消费垂直领域，选择一家具有代表性的企业、品牌或工厂，通过实地参观、产品体验、创始人对话、女性创业者提问和媒体内容记录，真实呈现一款产品如何诞生、一家企业如何理解女性，以及女性消费市场正在发生的变化。
首期，我们选择了深圳南山的一家代表性企业——TOUCHBeauty渲美。
02 走进渲美：27年，只做一件事
从1999年起步，渲美从电热睫毛器做起，逐步覆盖面部护理、头发护理、眼部护理、身体护理与美妆用品等领域。27年来，这家企业只做一件事：围绕女性的真实生活场景，做个人护理美容仪的设计、研发、销售与全球品牌运营。
它的实验室获得CNAS认证，参与多项国家标准起草；它的产品远销全球80多个国家和地区。这家企业不靠营销话术制造焦虑，而是靠一个个从生活里长出来的产品，回应女性真实的痛点。
这一期的观察团，由10位女性创业者与企业经营者组成，她们来自美业机构、大健康、投资机构、新零售、美妆渠道、经销代理等领域——她们既是观察者，也是带着真问题而来的“产业观察员”。
03 三大观察：从产品，到市场
现场观察围绕三大方向展开：
看产品如何诞生——走进品牌展示空间，了解美容仪从用户需求、技术研发、工业设计到测试验证、进入市场的全过程；
看美容科技如何进入真实生活——现场体验不同类型的美容科技产品，了解它们在面部护理、头皮护理、身体管理及日常个护场景中的应用；
看品牌如何走向市场——了解国内外市场、线下渠道和品牌运营的探索，以及美容科技走向更多专业场景的可能。
观察团成员在展厅、实验室与产品之间穿行，看到的不是营销包装，而是一条清晰的产品逻辑：从女性的真实需求出发，用科学原理去解决它。
观察团成员用心体验产品
04 对话创始人周鄂林：一位“老师出身”的企业家的取舍
上午，《女报》数字文化创新实验室创始人高莹担任访谈人，与TOUCHBeauty渲美创始人周鄂林进行了一场面对面的深度对话。27年创业路，几段原话，或许是最好的答案：
关于选择：“格物致知。但凡探求到事物发展的本质规律，就应该能看到未来的方向。所以在这条路上，我没后悔过。” |
关于坚持：“世上本没有路，走的人多了也就成了路。但这条路我孤独地走了很多年，没有人走。没人走算什么？自己多走几趟，也能成为路。” |
关于需求：“一切来自消费者的需求。你对消费者需求的洞察是不是到位？如果洞察到位，就不用担心结果。” |
关于焦虑：“我们不应该制造焦虑，而应该制造“解决焦虑”的产品。” |
关于读懂女性：“观察生活，观察消费者的痛点。而且这些痛点一定不是普通痛点，而是核心痛点、关键痛点、A级痛点。” |
关于聚焦：“做一公分宽的价值，做一千米深的解决方案。聚焦之后，剩下的就是两个字——坚持。” |
关于底线：“用良心保障品质，用诚信捍卫尊严。”公司墙上没有使命愿景，但核心价值观写在心里：诚信、专业、创新。 |
关于使命：“想透过自己的创新、产品的品质和口碑，去建立这个行业全球性的品牌。做品牌，可以做百年老店。” |
从第一桶金后选择重投入硬件研发，到2011年行业“不生不熟”时的坚守；从洁面仪源于“把脸也蹭干净”的生活观察，到美妆镜发现化妆“阴阳脸”的细腻洞察——这位创始人用27年时间，把“读懂女性”从一句口号，做成了一个个具体的产品。
高莹对话创始人周鄂林：27年的取舍与坚守
05 现场提问：10位女老板的真实问题
对话结束，话筒被交到观察团手中。10位女性创业者没有客气，她们从产品、品牌、渠道、供应链、用户与企业经营等不同角度，抛出了一个个真实问题，与企业负责人展开深入交流。
有关于女性做女性生意的优势与陷阱，有关于流量与品牌底线的取舍，也有关于海外市场与国内市场的平衡。提问者有备而来，回答者坦诚直率——这是一场观察，更是一次不同行业经营者之间的价值碰撞。
06 一次走访，一组内容资产
活动结束后，每一位参与者从自己的专业和经营视角，分享了此次走访中看到的问题、获得的启发以及对行业的判断。
而首期走访的意义不止于此。围绕这半天的现场，我们将持续沉淀为一组完整的媒体内容与影像记录：1篇企业深度走访或行业观察文章、1条企业走访纪实视频、1条创始人深度对话视频、多条核心观点短视频、1组现场图文及活动记录，以及参与者个人出镜与采访素材。
一次走访，不只形成一条活动视频，而是沉淀为一组可以持续传播的企业内容资产。
写在最后：下一站，期待与你同行
“女性消费产业观察计划”不是一次活动，而是一项持续进行的女性产业记录。
我们希望通过一次次真实走访，逐步建立：女性消费品牌观察库、女性消费产业案例库、女性企业与创始人内容库、女性创业者观察团、女性消费趋势与行业议题库。
让认真理解女性、认真做好产品的企业被看见，也让更多女性创业者走进真实的产业现场，看见一门生意背后的产品、供应链与经营逻辑。
走进一家企业，看见一种产品如何诞生；对话一位创始人，理解一个品牌如何作出选择；汇集一群女性经营者，共同观察女性消费正在发生什么。
第一站，圆满收官。下一站，期待与你同行。
